Le Ricard "Bouteille" : Prêt à boire (Septembre 2002)
Ricard lance un nouveau pastis
Introuvable de nos jours car le produit n'a pas rencontré le succès escompté !!! (voir Commentaires)
Pour la première fois depuis 70 ans, la filiale de Pernod Ricard lance une nouvelle bouteille anisée. Destinée aux marchés étrangers et aux boîtes de nuit, il s'agit d'un pastis prêt à boire, déjà mélangé à
l'eau.
Pour la première fois après 70 ans d’existence, la société Ricard lance un nouveau pastis.
Le « Ricard bouteille » se présente sous la forme d’un mélange (un volume de pastis et cinq volumes d’eau) de 25 centilitres pour 7,5 degré d’alcool. Esthétiquement, le packaging reproduit à l’identique, mais en modèle réduit, la célèbre bouteille de la marque marseillaise.
Ce mélange sera proposé progressivement à partir de septembre 2002 dans 1.000 à 2.000 « bars de nuits », puis à l’étranger, où Ricard réalise seulement 20% de son chiffre d’affaires.
Il s’agit avant tout de toucher une clientèle nocturne.
Sous sa forme actuelle, le Ricard doit être mélangé à de l’eau. Un « rite » trop compliqué pour un bar de discothèque.
De plus, versé dans un verre, il ne convient pas à la clientèle nomade des bars de nuit. « Nous n’allons pas cannibaliser le Ricard pur, mais toucher un nouveau public, plus jeune, qui consomme tard dans la nuit, assure le président de la société Ricard, Alain Chamla.
Nous suivons le même raisonnement à l’étranger. Les boissons anisées rencontrent peu de succès dans l’Europe du Nord pour des raisons pratiques. Les gens ne savent pas correctement doser notre produit. Avec le Ricard bouteille, tout devient plus facile ».